Tausta

Ruotsin suurin verkkomatkatoimittaja Sembo saapui Suomeen Matkapoikien brändin alaisuudessa ja Deeperin siipien suojassa.

Tavoitteet

Käynnistää myynti Matka2008-messujen yhteydessä ja luoda tunnettuutta Sembon vielä silloin suomalaisille tuntemattomaan palveluvalikoimaan. Haasteena oli, miten Matkapoikien luotettava ja tuttu mielikuva yhdistetään vielä tuntemattoman Sembon laajaan ja yksilöllisyyteen ohjaavaan valikoimaan.

Toimenpiteet

Lanseerausta pohjustettiin strategisella suunnittelulla sekä lanseeraussuunnitelman laatimisella. Lanseerauksen startiksi valittiin Matka2008-messut. Messujen toiminnallisella osastolla messuvieraat pääsivät kuvauttamaan itsensä erilaisissa matkamiljöissä. Kuvat olivat ladattavissa Sembokisa.com–kampanjasivustolta, josta asiakkaat ohjattiin sujuvasti Sembo-tuotteiden pariin ja kuvien latauksen myötä kerättiin asiakastietoa.

Kokonaisuus sisälsi mm. seuraavat osa-alueet:

• Markkinointistrategia (kohderyhmäprofilointi ja brändistrategia)
• Markkinointisuunnittelu (lanseeraussuunnitelman teko)
• Kampanjasuunnittelu (lanseerauskampanjan suunnittelu sisältäen messumarkkinointia, massamediaa sekä webmarkkinointia)
• Graafinen suunnittelu
• Lehdistötiedotteiden laadinta ja lehdistötilaisuuden järjestäminen
• Promoottoreiden koulutus kuvauskonseptia varten

Tulokset

Sembolle luotiin oma raikas ja Matkapoikien perinteiseen imagoon verrattuna nuorekkaampi brändistrategia ja visuaalinen ilme. Messujen toiminnallinen konsepti ylitti sille asetetut tavoitteet (yli 90 % kuvattavana käyneistä kävi lataamassa kuvansa jälkikäteen webissä).

Käytetyt palvelut

• Markkinointisuunnittelu
• Lanseeraus
• Konseptisuunnittelu
• Graafinen suunnittelu
• Viestintä ja PR